Slim kleuren kiezen voor jouw website

Websites maken en een gevoel voor stijl, kleuren en design. Het gaat hand-in-hand. Toch hoef je geen gevoel voor het web ontwerp te hebben om een website te maken. Hier ligt meteen het grote risico. Kleuren kiezen voor een website is lastig.

Webdesign zorgt voor een eerste indruk bij je bezoekers. Dat is in veel gevallen de beslissing of ze blijven en of ze jouw website serieus (gaan) nemen.

Een gevoel hebben voor web ontwerp is zoals gezegd geen must voor het maken van een website. Maar ik raad je wel aan op zijn minst de basisprincipes tot je te nemen.

En kleurgebruik en kleurkeuze verdient een extra verdiepingsslag: het is namelijk van buitensporig belang voor je website.

De eerste indruk van een website is grotendeels gebaseerd op kleurgebruik. In dit artikel laat ik je zien welke kleuren emoties oproepen en hoe je hier slim mee om kan gaan in je website.

De psychologie van kleuren

Kleuren roepen emoties en associaties op die diep geworteld zijn in onze psyche. Onderzoek toont aan dat mensen binnen 90 seconden een oordeel over een product, en tussen 62% en 90% van dat oordeel is gebaseerd op kleur alleen.

Wat verschillende kleuren communiceren

• Rood: Energie, passie, urgentie, opwinding. Rode elementen trekken direct de aandacht en kunnen de hartslag verhogen. Het wordt vaak gebruikt voor call-to-action knoppen en (korting) banners. Op een website als die van MediaMarkt zie je hoe rood wordt gebruikt om energie op te wekken en urgentie te creëren.
• Blauw: Vertrouwen, betrouwbaarheid, professionaliteit, kalmte. Blauw is een favoriet bij financiële instellingen en technologiebedrijven omdat het vertrouwen uitstraalt. Denk aan websites van LinkedIn en de RijksOverheid.
• Groen: Groei, gezondheid, natuur, welvaart. Groen wordt geassocieerd met gezondheid en duurzaamheid. Websites in de gezondheidszorg, voeding en milieusector gebruiken vaak groene tinten.
• Geel: Optimisme, vrolijkheid, aandacht, waarschuwing. Geel straalt positiviteit uit en trekt de aandacht. Snapchat gebruikt bijvoorbeeld geel om een optimistische, toegankelijke sfeer te creëren.
• Oranje: Vriendelijkheid, enthousiasme, creativiteit, betaalbaarheid. Oranje combineert de energie van rood met de vrolijkheid van geel. Het wordt vaak gebruikt door creatieve bedrijven en voor call-to-actions. Persoonlijk gebruik ik het voor de CTA’s van iedere website die ik run.
• Paars: Luxe, wijsheid, creativiteit, mysterie. Paars wordt geassocieerd met luxe en exclusiviteit. Merken als Rituals en Milka gebruiken paars om een gevoel van premium kwaliteit over te brengen.
• Zwart: Elegantie, kracht, luxe, autoriteit. Zwart communiceert goede smaak en exclusiviteit. Luxemerken zoals Chanel gebruiken zwart als primaire kleur in hun branding.
• Wit: Reinheid, eenvoud, minimalisme, ruimte. Wit creëert ruimte en rust. Apple is een perfect voorbeeld van een merk dat wit gebruikt om eenvoud en innovatie te communiceren.

Volgens het onderzoek “Impact of Color in Marketing” van Satyendra Singh beïnvloedt kleur niet alleen de perceptie van je merk, maar kan het ook de conversie met tot wel 80% verhogen wanneer het strategisch wordt toegepast.

Voorbeeld uit eigen keuken: ik hou de primaire kleuren van mijn eigen websites vrij sober, en laat vervolgens de CTA’s hier hard tegen af steken:

Je merkidentiteit en kleur

Je kleurenkeuze moet direct aansluiten bij wat je merk wil uitstralen. Dit gaat dieper dan alleen esthetiek: het is een fundamenteel onderdeel van je merkidentiteit.

Definieer je merkpersoonlijkheid

Voordat je kleuren kiest, moet je duidelijk hebben welke persoonlijkheid je merk heeft:

• Speels of serieus?
• Traditioneel of innovatief?
• Exclusief of toegankelijk?
• Formeel of informeel?

Onderzoek je doelgroep

Je kleurenkeuze moet aansluiten bij je specifieke doelgroep. Volgens onderzoek gepubliceerd in het Journal of Marketing kunnen kleurvoorkeuren sterk verschillen afhankelijk van demografische factoren:

• Leeftijd: Jongere doelgroepen worden vaak aangetrokken tot heldere, levendige kleuren, terwijl oudere doelgroepen vaak de voorkeur geven aan subtielere tinten.
• Geslacht: Studies laten zien dat er algemene kleurvoorkeuren kunnen zijn die verschillen tussen genders.
• Culturele achtergrond: Kleuren hebben verschillende betekenissen in verschillende culturen. Wit wordt bijvoorbeeld geassocieerd met rouw en dood in sommige Aziatische en Afrikaanse culturen, terwijl het in westerse landen reinheid symboliseert.

Analyseer je concurrenten

Onderzoek welke kleuren je concurrenten gebruiken. Natuurlijk wil je je onderscheiden. Maar tegelijkertijd wil je de begaande wegen niet té ver ontlopen. Er is een reden waarom veel financiële instellingen blauw of groen gebruiken: het communiceert vertrouwen en stabiliteit.

Wat ik zelf doe bij het ontwikkelen van een nieuwe site is het aanleggen van een swipe file waarin ik concurrerende websites op een rijtje zet. Vervolgens kijk ik naar de gemeenschappelijke delers tussen deze sites betreft design en kleurgebruik.

Het opbouwen van een kleurenschema

Een effectief kleurenschema bestaat meestal uit verschillende componenten die samen een harmonieus geheel vormen.

De 60-30-10 regel

Een bekend principe in design is de 60-30-10 regel:

• 60% dominante kleur (meestal neutraal) – voor de grote elementen in je site zoals achtergrond en menubalk
• 30% secundaire kleur – voor logo’s en bijvoorbeeld links of achtergrondkleuren
• 10% accentkleur – voor bijvoorbeeld CTA-knoppen

De primaire kleuren zijn in termen van pixels het meest aanwezig, de tertiaire kleuren het minste.

Verschillende soorten kleurenschema’s

1. Monochroom: Verschillende tinten, tonen en schaduwen van dezelfde kleur. Voorbeeld: Spotify gebruikt verschillende tinten groen binnen hun interface.
2. Analoog: Kleuren die naast elkaar liggen op de kleurencirkel. Voorbeeld: Instagram gebruikt een gradiënt van warme kleuren in hun logo.
3. Complementair: Kleuren die tegenover elkaar liggen op de kleurencirkel. Voorbeeld: Firefox gebruikt blauw en oranje (complementaire kleuren).
4. Triadisch: Drie kleuren die gelijkmatig verdeeld zijn op de kleurencirkel. Voorbeeld: Burger King gebruikt rood, geel en blauw in hun branding.
5. Split-complementair: Een basiskleur plus twee kleuren die naast zijn complementaire kleur liggen. Voorbeeld: Slack gebruikt een combinatie van paars, groen en rood/oranje.

De rol van neutrale kleuren

Neutrale kleuren (wit, zwart, grijs, beige) horen bij ieder kleurenschema:

• Ze bieden ademruimte tussen levendige kleuren
• Ze verbeteren de leesbaarheid van tekst
• Ze zorgen voor balans en harmonie

Kleurentoegankelijkheid

Denk bij het kiezen van kleuren voor je website ook aan toegankelijkheid. Volgens het Web Accessibility Initiative (WAI) ervaart ongeveer 8% van de mannelijke bevolking een vorm van kleurenblindheid.

WCAG-richtlijnen voor kleurcontrast

De Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) stellen de volgende normen voor kleurcontrast:

• Tekst moet een contrastverhouding hebben van minimaal 4.5:1 met de achtergrond
• Grote tekst (18pt+ of 14pt+ bold) moet een contrastverhouding hebben van minimaal 3:1
• Niet-tekstuele elementen zoals iconen moeten een contrastverhouding hebben van minimaal 3:1

Tools zoals de WebAIM Contrast Checker helpen bij het controleren of je kleurencombinaties voldoen aan deze richtlijnen.

Ontwerpen voor kleurenblindheid

Naast voldoende contrast, zijn er andere overwegingen voor mensen met kleurenblindheid:

• Gebruik niet alleen kleur om informatie te communiceren
• Combineer kleuren met patronen, iconen of labels
• Vermijd problematische kleurencombinaties (rood/groen, blauw/paars, groen/bruin)

Kleur in de praktijk toepassen

Laten we nu kijken naar de praktische toepassing van kleuren in je webdesign.

Hiërarchie creëren met kleur

Gebruik kleur om een visuele hiërarchie te creëren:

• Primaire acties (zoals “Koop nu” of “Registreer”) in je opvallendste kleur
• Secundaire acties in een minder opvallende kleur
• Tertiaire acties (zoals “Annuleren” of “Terug”) in een neutrale kleur

Kleurconsistentie behouden

Consistentie is super belangrijk voor een professionele uitstraling:

• Gebruik dezelfde kleurtinten voor dezelfde soorten elementen
• Houd je aan je kleurenpalet en voeg niet plotseling nieuwe kleuren toe
• Documenteer je kleurenpalet met exacte hex-codes voor consistentie

Strategisch gebruik van accentkleuren

Accentkleuren wil je spaarzaam inzetten om ze tot hun recht te laten komen:

• Gebruik je accentkleur voor call-to-action knoppen
• Zet de spotlight op belangrijke informatie of aanbiedingen
• Leid de aandacht naar cruciale conversie-elementen

A/B testen met kleuren

Het effect van kleuren kan verschillen afhankelijk van je specifieke doelgroep en context. Daarom is het belangrijk om je kleurkeuzes te testen.

Let op: dit soort testen zijn vooral relevant voor websites als webwinkels met grote sales volumes. Voor bijvoorbeeld een site van een ZZP’er die zijn of haar coaching diensten aanbiedt, is dit proces de moeite niet waard.

Wat te testen

• Call-to-action knoppen
• Achtergrondkleuren van belangrijke secties
• Tekstkleuren
• Headerkleur
• Kleur van prijskaartjes of aanbiedingen

Hoe effectief te testen

• Test één kleurverandering tegelijk
• Verzamel voldoende data (minimaal enkele honderden interacties)
• Kijk verder dan alleen klikratio’s – meet ook vervolgacties en conversies
• Test op verschillende apparaten (kleuren kunnen er anders uitzien op verschillende schermen)

Tools en resources

Er zijn talloze hulpmiddelen beschikbaar om je te helpen bij het kiezen van kleuren voor je website.

Kleurenpalet generators

• Adobe Color: Creëer kleurenschema’s gebaseerd op kleurentheorie
• Coolors: Genereer kleurpaletten met één klik
• Colorhunt: Ontdek moderne kleurenpaletten

Color management tools

• Colorzilla: Een eyedropper tool om kleuren van websites te pakken
• Color Safe: Genereer toegankelijke kleurpaletten die voldoen aan WCAG-richtlijnen
• Accessible Color Matrix: Test verschillende kleurencombinaties op toegankelijkheid

Veelgemaakte fouten vermijden

Te veel kleuren gebruiken

Maak spaarzaam gebruik van kleuren voor je website. Blijf bij maximaal 3-5 hoofdkleuren in je schema. Meer wordt rommelig.

Slechte leesbaarheid door onvoldoende contrast

Lage contrastverhouding tussen tekst en achtergrond is niet alleen een toegankelijkheidsprobleem, maar maakt je content ook moeilijker te lezen voor alle gebruikers.

Trends blindelings volgen

Het is belangrijk om op de hoogte te blijven van designtrends, maar kies niet zomaar de laatste design trend die niet bij je site past. Je kleurstrategie moet gebaseerd zijn op je merkidentiteit en doelgroep.

Conclusie

Het kiezen van de juiste kleuren voor je website heeft invloed heeft op merkperceptie, gebruikerservaring en conversiepercentages. Verdiep je er dus in en denk er goed over na.

Deze handleiding biedt een handig startpunt.

Onthoud dat kleur een krachtig communicatiemiddel is dat verder gaat dan esthetiek. Het beïnvloedt hoe mensen je merk waarnemen, hoe ze door je website navigeren en uiteindelijk of ze besluiten om met je in zee te gaan.

Begin met een duidelijk begrip van je merk en doelgroep, kies kleuren die je boodschap versterken, en test en slijp je kleurenstrategie met enige regelmaat bij.